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中国娱乐圈新规出台：明星代言需坚守政治正确原则

据悉，我国多部门于10月31日联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，旨在对明星、艺人、网红的广告代言行为进行规范。其中明确指出，明星代言时不得饰演党和国家领导人，不得使用发表过错误政治言论的明星，并强调必须遵守“政治正确”。

国家市场监督管理总局官网31日发布消息称，根据中宣部部署，市场监管总局联合网信办、广电总局、银保监会、证监会等7部门共同印发该指导意见，自公布之日起正式实施。

市场监管总局强调，相关部门需进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。明星在广告代言活动中应自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应符合社会公德和传统美德，不得发布有损国家尊严或利益的言论，不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美。

意见指出，部分知名艺人、娱乐明星、网络红人等存在“违法代言、虚假代言”行为，甚至“宣扬错误观念”，严重扰乱市场秩序、污染社会风气。该指导意见不仅禁止宣扬色情、暴力等内容，还重点强调政治上要坚守“正确导向”。根据指导意见，明星在广告代言活动中应自觉践行社会主义核心价值观，不得发布有损国家尊严或利益的言论；不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范人物等形象或近似形象进行广告代言；不得宣扬其它“违背社会良好风尚”的言论和观念。

此外，明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言等。

对于企业选用明星做广告，指导意见也提出了要求。企业选用代言明星前，需充分了解其从业情况和个人信用，且不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

同时，文件提出针对“广告发布单位”加强监督，督促其加强广告审查和内容管理。对于企业明知、应知明星发表过“错误政治言论”仍选用明星进行广告代言的，或被认定“妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序”的，将面临法律责任。